logo

rubeen

Медиасообщество

Топ мифов о Telegram Ads и реальные возможности рекламной платформы

 Telegram – феномен в мире мессенджеров. Он сочетает в себе функционал приложения для обмена сообщениями, свойства соцсети, рекламную платформу, кое-что от лендингов и вообще может использоваться для огромного количества сценариев. 

Как и все новое, Telegram собрал вокруг себя множество слухов. Одни приписывают платформе фантастические возможности, другие относятся со скептицизмом. Что из этого правда, расскажет крупный международный селлер Telegram Ads – Magnetto.pro. 

Миф 1: мало возможностей для работы с аудиторией 

Реальность: Telegram уже входит в топ-три приложений по ежедневной посещаемости, мессенджером пользуются 900+ млн человек по всему миру и 85+ млн в России (по данным Mediascope за март 2024).  

Для работы с таким количеством аудитории предусмотрен внушительный инструментарий:

  • Каналы: позволяют прогревать подписчиков, делиться информацией, вести продажи и строить комьюнити.
  • Различные форматы контента: кружочки, аудиосообщения, фото, голосования, розыгрыши, сторис.
  • Бизнес-аккаунты: официальные профили компаний, с помощью которых можно напрямую общаться с клиентами.
  • Чат-боты: их функционал не ограничен, можно создать квиз, игру, онлайн-магазин и все, что захочется. 

Внутри Telegram существует полноценная рекламная платформа Telegram Ads. Она позволяет создавать объявления и запускать их в каналах, чтобы получать трафик из Telegram.  

Возможности Telegram Ads:

  • Доступ к широкому охвату, но именно по целевой аудитории.
  • Трафик для Telegram-каналов, сайтов, приложений и чат-ботов.
  • Привлечение лояльной и вовлеченной аудитории Telegram.
  • Возможность прогревать аудиторию и выстраивать маркетинговые воронки. 

Более 30% рекламодателей уже пользуются Telegram Ads и 78% из них отметили эффективность (по данным Telegram за 2023). 

Миф 2: в Telegram неактивная аудитория  

Реальность: ежедневная посещаемость Telegram в РФ – 60,6 млн пользователей, и это количество увеличивается (по данным Mediascope за март 2024). Пользователи активно реагируют на рекламные объявления, «баннерная слепота» не развита, а конверсии в подписчика или в действие находятся на высоком уровне. 

Какие инструменты помогают увеличить активность аудитории:

  • Использование кастомных и анимированных эмодзи в объявлениях.
  • Аватарки и кликабельность всего объявления. 

Реакция аудитории на эмодзи и аватарки по данным Magnetto.pro за март – апрель 2024

Реакции на эмодзи и аватарки 

Миф 3: в Telegram Ads «сырой» рекламный кабинет

Реальность: на данный момент рекламный кабинет Telegram Ads находится в процессе формирования. Он лаконичный, простой и понятный. При этом команда платформы регулярно отслеживает потребности рекламодателей и добавляет новый функционал. 

Возможности рекламного кабинета Telegram Ads 

Таргетинг:

  • по тематикам, каналам,
  • по интересам (их можно пересекать),
  • по аудитории канала,
  • по гео,
  • по типу и языку устройства,
  • также есть возможность регулирования показов по количеству и времени. 

Обновления Telegram Ads за последние полгода

  • Маркировка объявлений.
  • Снижение CPM до € 1.5, для новостных каналов – до € 0,75.
  • Дневной лимит на объявление.
  • Планирование рекламных кампаний по расписанию.
  • Аватарки и кастомные / анимированные эмодзи.
  • Исключение показов в политических каналах для Target Users.
  • Показатели: CTR, CPC.
  • Цветовая персонализация рекламного объявления в зависимости от цвета канала.
  • Рекламное объявление стало полностью кликабельным.
  • Пригласительные ссылки типа https://t.me/+0bycIUw1KlY2ZDBi');" style="box-sizing: border-box; outline: none; margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(201, 14, 99); text-decoration: none; font-family: Merriweather, serif;">https://t.me/+0bycIUw1KlY2ZDBi

Доступны следующие названия для кнопки на объявлении

  • Open Website / Перейти по ссылке.
  • Subscribe / Подписаться.
  • Leave a Request / Оставить заявку.
  • Read / Читать.
  • Learn More / Подробнее.
  • Open / Открыть.
  • Play / Играть.
  • Try / Попробовать.
  • View / Смотреть.
  • Sign Up / Подписаться.
  • Buy / Купить.
  • Order / Заказать. 

При этом есть возможность подключить внешние сервисы, которые расширяют функционал оригинального кабинета. Например, бесплатный плагин Gravity Ads. Он позволяет массово управлять кампаниями и добавлять каналы, отображает расширенную статистику и дает доступ к управлению таблицами.

Миф 4: неэффективный формат объявления 

Реальность: формат объявления в Telegram представляет собой мини-пост объемом до 160 символов. Объявление включает в себя текст, кнопку с призывом к действию, при желании можно добавить эмодзи (в том числе кастомные или анимированные) и аватарки. 

Объявление публикуются в тематических каналах (можно и у конкурентов), они отображаются в конце ленты канала – то есть выглядят нативно и не воспринимаются, как реклама.  

По данным Magnetto.pro, такой формат объявлений охотно воспринимается пользователями и позволяет приводить именно заинтересованную аудиторию по низкой стоимости. Использование же аватара или логотипа в объявлении увеличивает CTR на 10%, а использование яркого шрифта и динамичных эмодзи – на 35%. 

Миф 5: сложная модерация

Реальность: да, это так. Но сложности возникают в случае, если рекламодатель не знает правил модерации Telegram Ads. Они достаточно серьезные, так как политика платформы – комфорт пользователей. Не проходят только «грязные» объявления – те, которые манипулируют читателями, вводят в заблуждение или нарушают законодательство. 

Общие принципы модерации:

  • Запрещенные ниши: табак, алкоголь, беттинг, гемблинг.
  • Подача контента и креативов не должна быть агрессивной. Здесь имеются в виду формулировки текста, а также использование эмодзи, призывов к действию и превосходная степень.
  • Отсутствие кликбейта.
  • Отсутствие унизительных посылов в тексте.
  • Запрещено использование неподтвержденных данных.
  • Контент в объявлении и в объекте рекламирования должны совпадать. 

При этом 100% проектов проходят модерацию, если правила Telegram Ads соблюдены. 

Миф 6: Telegram подойдет не для каждого типа бизнеса 

Реальность: Telegram подходит абсолютно любой модели бизнеса из любой ниши. На платформе успешно развиваются образовательные проекты, эксперты, инвесторы, онлайн- и офлайн-магазины, приложения, игры, блокчейн-разработки, криптовалюта, рестораны. Сценарии использования Telegram не ограничены.  

Важно корректно формулировать цель рекламы и подбирать под нее объекты рекламирования.  

Цели в Telegram Ads 

Вот каких целей помогает достичь Telegram:

  • Расширить охват.
  • Вырастить продажи.
  • Повысить средний чек.
  • Увеличить медийность. 

Миф 7: высокая стоимость CPC / CPS, низкая конверсия

Реальность: данные показатели не связаны с конкретной площадкой для рекламы. CPC, CPS, CTR зависят от следующих факторов:

  • Качество объекта рекламирования.
  • Размер аудитории на площадке.
  • Как часто тестируются новые связки или гипотезы.
  • Ведется ли аналитика по UTM-меткам. 

Если сравнивать средний CTR Telegram, Яндекс Директа и ВК, то у Telegram он выше.  

Сравнение CTR 

Миф 8: большой риск размещения в накрученных каналах

Реальность: такой риск существует, если реклама размещается через посевы, через администратора канала. В случае с Telegram Ads механика отличается.  

Рекламные объявления размещаются через рекламный кабинет и показываются аудитории, на которую настроен таргетинг. То есть их видят живые люди. Боты не могут видеть рекламу в Telegram Ads. 

Заключение 

Вот так на самом деле устроен Telegram Ads. При этом разработчики регулярно следят за пожеланиями пользователей и рекламодателей и добавляют наиболее востребованные инструменты. 

Интересно, что нестандартный формат самого Telegram отражается и на общении с аудиторией. Чтобы привлекать и удерживать подписчиков, рекомендуем следовать нескольким правилам. 

Ошибки ведения Telegram-канала

  • Работать без контент-плана. С ним легче контролировать результаты, находить идеи, структурировать посты.
  • Использовать один и тот же формат. Выкладывайте статьи, личное мнение, подборки и т.д.
  • Вести кросспостинг с других платформ. Адаптируйте контент под формат Telegram.
  • Не использовать Premium-подписку. Она позволяет публиковать длинные посты, дает персонализированное оформление и т. д.
  • Игнорировать закрепы и навигацию по каналу. Без этого новые пользователи не поймут, о чем канал. 

Как правильно вести Telegram-канал:

  • Выкладывать контент 2–3 раза в неделю.
  • Публиковать полезную авторскую информацию.
  • Формулировать заголовки понятно, но интригующе.
  • Для удобства чтения разделять посты на абзацы, выделять важное, использовать эмодзи.
  • Проверять размеры изображений. Если прикрепляете более одного изображения, Telegram может их обрезать.
  • Отключать звуковое оповещение, если отправляете пост в позднее время. 

За что Telegram-канал могут заблокировать

  • В названии канала есть кликбейт, призывы к действию, восклицательные знаки, эмодзи, капслок, упоминания заработка.
  • В описании канала есть кликбейт, превосходная степень.
  • Кликбейт в постах.
  • Гарантии стопроцентного, очень высокого, моментального заработка.
  • Избыточное выделение текста постов цветом, курсивом, подчеркиванием, жирным шрифтом.
  • Унизительные оценочные формулировки.
  • Агрессивная подача информации.
logo