Динамика перемен информационного пространства заставляет медиа Республики Беларусь изменять традиционные методы и формы работы. Процесс перехода с аналоговой формы передачи информации на цифровую приобрел многоуровневый характер.
Важнейшие трансформации в современной медиаиндустрии связаны с ускоренным технологическим развитием отрасли в конце 2010-х гг. Увеличивается доля мобильного трафика и видеоконтента, аудитория переходит в социальные сети и мессенджеры, нарастает зависимость от интернет-платформ.
В современной журналистике произошли значительные сдвиги, которые изменили процесс создания и распространения информации. Эти тренды особенно ярко начали проявляться в начале 2019 года. Что же ждет белорусский медиарынок в нынешнем году? Об этом мы спросили главных редакторов нескольких региональных СМИ.
Татьяна Карпик, главный редактор Барановичского производственного коммунального унитарного предприятия «Объединенная газета «Наш край»:
– 2019 год для белорусского медиарынка – время переформатирования.
Печатные СМИ постепенно уступают интернету. Об этом упрямо свидетельствуют цифры: подписной тираж падает, а количество интернет-пользователей, подписчиков в соцсетях растет с каждым днем.
Поэтому неизбежно развитие в двух направлениях – продвижение печатной версии и наращивание интернет-аудитории.
Интернет обладает уникальной возможностью быстро изучать зону эффективной реализации информации и прогнозировать медиаспрос (к примеру, с помощью Yandex metrika мы видим глубину просмотров, региональность, возрастные категории и т. д.). Это дает возможность создавать целевой контент. Уже сегодня во главе угла – именно качественные и эксклюзивные материалы, их оптимизация, адаптация под поисковое продвижение. А значит, увеличивается спрос на специально подготовленные кадры, способные оперативно создавать виральные материалы. В редакциях печатных СМИ уже ощутимы кадровые изменения, перераспределение штатных единиц, задействование универсальных журналистов, смещение акцентов на продвижение своих сайтов и групп в соцсетях, создание конвергентных медиа.
Конец 2018 года привнес в интернет-журналистику Беларуси ответственность: введение авторизации заставило пользователей задуматься о цене своего слова.
Что касается печатных версий государственных газет, они по-прежнему имеют свою целевую аудиторию. В условиях конкурентного рынка у государственных СМИ в преимуществе – достоверность информации от госорганов, местных органов власти. Для читателей – это веский аргумент, который на вооружении у средств массовой информации.
Происходит и перераспределение форм реализации, увеличивается продажа печатной версии газеты в розницу (издание должно быть легкодоступным), и электронной версии через интернет.
Немаловажно укрепление ресурсного рынка СМИ, а значит, неотъемлема роль монетизации. Один из примеров: ко II Европейским играм в Беларуси средства массовой информации готовятся активно, это шанс стать платформой для многих рекламных проектов, начиная от презентации туристических маршрутов и заканчивая продвижением сувенирной продукцией.
Павел Савельев, главный редактор УКИП «Редакция газеты «Веснiк Магiлёва»:
– На мой взгляд, 2019 год и следующие два года для белорусского медиарынка будут переходными в плане поиска новых форм работы с учетом ощутимого влияния интернет-технологий. Разумеется, печатные СМИ не пропадут, но им придется переформатироваться в плане изменения контента и способов заработка.
Региональным СМИ уже в 2019 году необходимо свои свободные денежные ресурсы инвестировать в те виды деятельности, которые в будущем смогут приносить доходы. Это так называемая альтернативная коммерция. Западные СМИ уже пошли этим путем. И отдельные примеры настолько далеки от журналистики, что звучат забавно. Например, Buzzfeed продает поварешки, терки и еще десятки наименований кухонной утвари.
Надо понимать, что подписная модель бизнеса СМИ была основана на отсутствии информации у людей, а рекламная – на отсутствии у рекламодателя прямого доступа к аудитории. Теперь нам надо научиться работать в новых условиях, когда оба дефицита исчезли. Поэтому в 2019 году белорусский медиарынок будет развиваться неравномерно. Ведь существенные изменения ожидают лишь те СМИ, которые хотят остаться жить после 2020 года.
Автор: Александр Градюшко